|
|
| Заглавная страница / Экономика Как они это делают и почему мы это покупаем  SELA изначально позиционировала себя как лидера в сегменте оптимального соотношения «цена — качество», как магазин для всей семьи со средним и выше среднего доходом. И именно это обеспечивает корпорации успешное продвижение на рынке. Синонимами бренда SELA уже по праву являются мода, индивидуальность, высокое качество.В странах СНГ, где сегодня расположены торговые центры SELA, ее называют российской компанией. Хотя центральный и дизайнерский офисы корпорации находятся в Израиле, а производственные мощности — в Китае. Ее торговая сеть уже составляет более 520 магазинов в странах СНГ, Балтии и в Польше. Согласно маркетинговым исследованиям компании «Следопыт», в Украине на сегодняшний день бренд SELA занимает четвертое место по степени известности после Adidas, Nike и Benetton. Ее ярко-салатовый фирменный цвет хорошо узнаваем. Оборот группы компаний уже исчисляется сотнями миллионов долларов (см. табл.1). Примечательно, что SELA сначала стала узнаваемой именно благодаря своему качеству и относительной доступности цены, а никак не в результате активной рекламной кампании. Так что посещение дизайнерского офиса в Израиле и знакомство с непосредственными творцами этой торговой марки вряд ли может расцениваться исключительно как рекламная акция. И потом, много ли вы знаете торговых марок, которые охотно покажут вам святая святых — дизайнерский центр и сам процесс создания моделей? Как это достигается и почему покупатели во многих странах с удовольствием носят вещи от SELA, как создаются коллекции, стиль и торговая сеть компании SELA — обо всем этом рассказали и все это показали группе журналистов в Тель-Авиве ее владелец, Борис Остроброд и дружный интернациональный коллектив группы компаний SELA. Это был урок для всех: для украинской таможни, для логистов компании SELA и для всех ее сотрудников. Партия товаров для первых магазинов сети SELA в Украине прибыла с минимальным опозданием, причем не по вине грузоотправителя — партнеров компании SELA. Просто этот груз долго досматривали, ведь в декларации в кои-то веки были указаны реальные закупочные цены. Но смущал указанный производитель — Шанхай. Доселе оттуда везли все что попало. А тут — приличный товар… Как они это делаютВолею судеб впервые товары SELA (первая партия — всего несколько контейнеров товара) были поставлены именно в Одесский порт. И посмотреть на них сбежались все таможенники. «Потому что никто не ожидал, что груз с маркировкой «из Китая» может прийти в таком состоянии: все аккуратно упаковано, переложено дополнительными слоями упаковочного материала, как этого требуют самые строгие нормы транспортировки таких грузов. И груз — вся его маркировка — совпадала с декларируемыми данными. Все соответствовало заявленной таможенной декларации», — рассказала логист компании SELA в израильском офисе Юлия Брусиловская. — Иногда SELA прибегает к услугам внештатных дизайнеров, если их идеи пришлись по душе. В 2006-м сотрудничали с итальянским дизайнером Тори Горанезо. Есть дизайнер в Гонконге — Вильям Ченг, с которым также вместе работаем. Для почитателей марки SELA я не открою ни Америку, ни Израиль, ни тем более Китай. Все это в свое время уже сделала SELA. Хотя ее дизайнеры по-прежнему в творческих отпусках даже в мельчайшем блеске стеклышка, найденного где-то у румынской цыганки в огромной корзине «блестяшек, талисманов и пуговичек» или рядом с хижиной, буквально приклеенной на скале в Северной Бенгалии (Индия), находят свои неповторимые образы или намек на них. Они ищут вдохновение не только в Милане, Мадриде, Париже и других блистающих ныне столицах моды. Вы можете встретить их в Тибете, на Кавказе; в пустынях, аулах и сказочных дворцах. Обо всем этом с восторгом творческого человека часами рассказывала нам арт-директор дизайнерского центра в Тель-Авиве Татьяна Коган: К слову, и дизайнеры SELA тоже востребованы на этом непростом рынке. Например, один из воспитанников и стипендиатов SELA сегодня работает с Роберто Кавалли. Но все же SELA стремится воспитывать своих дизайнеров и мастеров. Компания финансирует это направление деятельности, предоставляя стипендии, например, новым эмигрантам из стран СНГ, обучающимся в известном Институте дизайна в Тель-Авиве «Шенкар». Т.Коган: Так часто бывает — случайно увидела такую бусину. Из нее, к слову, родилась вся тогдашняя коллекция. — Помните, в «зеленой коллекции» несколько лет назад присутствовали ярко-зеленые (почти как фирменный цвет SELA) бусы в форме цилиндрических прозрачных мармеладных конфет? Откуда такая идея? Заглавная страница / Экономика |
